La joie du SEO, c’est que cela ne s’arrête jamais. La guerre pour les premières places dans les recherches Google est sans fin et les règles changent au fur et à mesure des algorithmes. De quoi nous tenir tous vigilants et divertis.

Voici les tendances à surveiller en 2020.

1. Les recherches « 0 clic » en hausse

Plus de la moitié des recherches se font directement dans la barre url de votre navigateur (et non plus dans le champ de recherche lui-même), et elles ne finissent même plus par un clic dans les résultats de recherche.

Deux cas principaux :

• L’internaute ne prend plus le temps de taper l’adresse web exacte de l’entreprise ou du commerce recherchés dans la barre url. Il tape les premières lettres du nom de l’entreprise et attend que le navigateur l’auto-popule ou lui suggère le site en tête de page.
• De plus en plus de personnes tapent directement leur question… et obtiennent la réponse dans les « featured snippets » situé en position 0

Que faire? Pas de solution miracle. Travaillez toujours plus avec vos traceurs de mots-clés et optimisez le contenu de votre site en continu en fonction de votre domaine d’industrie pour maximiser les résultats. Si auparavant, on vous conseillait de limiter votre nombre de mots, ce n’est plus la tendance. Vous pouvez vous permettre d’allonger vos textes, en autant qu’ils soient pertinents et bien structurés en matière de mots-clés.

Pour tracer vos mots-clés : 

• Gratuits : les outils Google, comme Google Trends et Google Keyword Planner
• Payants : SemRush ou Ahrefs

2. Les «featured snippets» et «rich snippets» de plus en plus puissants

Ces fonctionnalités améliorent considérablement les statistiques de navigation et taux de conversion des sites qui en bénéficient. Si de moins en moins de clics s’en vont dans les résultats de recherche à proprement parler, c’est en grande partie à cause d’eux.

Un résultat classique de recherche comprend un titre, une url et un extrait de texte descriptif (snippet). C’est le résultat de votre travail de SEO qui consiste à peaufiner vos meta-titles et vos méta-descriptions.

Le « rich snippet » est l’extrait enrichi, qui correspond à un résultat de recherche agrémenté d’un élément visuel comme des étoiles, un avis, un carrousel photo, un cadre, une vidéo.

Quelle est la différence entre un « rich snippet » et un « featured snippet »? Le « featured snippet », ou « extrait en vedette » est un « rich snippet » qui est proposé en position 0.

Pas de chance, on ne peut pas les « créer » de façon sûre et certaine. Google va les générer en tenant compte de plusieurs éléments:

• Votre structure de site doit être impeccable
• Utiliser des tableaux et des points de forme dans votre contenu
• Votre code doit être optimisé par des programmeurs qui vont construire un « data markup » structuré à l’aide d’outils aux noms barbares, tels que schema.org, RDFa, Microdata…
  • Voici un article intéressant pour en savoir plus
  • Et un outil pour « débutants » (on s’entend : débutant allumé !) : Structured Data Markup Helper.

3. Recherches de plus en plus locales

C’est la tendance. Les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes pour favoriser l’apparition de solutions locales à votre recherche.

Quelques actions simples pour en profiter :

• Premièrement, créez une page Google My Business. Vous n’avez aucune excuse pour ne pas en avoir une. C’est gratuit et d’une grande facilité.
• Deuxièmement, ajustez vos mots-clés en tenant compte de la tendance locale. Ils doivent être ciblés et de plus en plus longs, possiblement en intégrant le nom des endroits où vous vendez vos produits et services, afin de répondre aux questions de plus en plus précises des internautes.

Si vous n’êtes pas un spécialiste du SEO, suivre les Google Trends reste une bonne façon de rester à jour :

1. Trouver les mots-clés les plus populaires
2. Valider si la réponse que votre site internet offre à cette requête est pertinente
3. Vérifier le volume de recherches reliées

Autre truc simple : vérifier sa stratégie en observant vos meilleurs concurrents locaux.

• Troisièmement : poursuivre vos efforts pour recueillir des avis (positifs) est une excellente façon d’améliorer votre SEO en général, et votre SEO local en particulier

4. Sécurité des données et des sites

Je ne vous apprends rien en mentionnant que la sécurité des données utilisateurs doit être assurée à tout prix. De base, votre site doit utiliser le protocole HTTPS, qui offre une connexion sécurisée, cryptée et authentifiée. C’est particulièrement important si vous recueillez des données sur vos utilisateurs, via un formulaire par exemple.

Même nous, chez Ad Stratégie, qui ne recueillons quasiment aucune donnée utilisateur, à part votre courriel d’inscription à notre infolettre, nous sommes en cours de transfert de notre site sur des serveurs canadiens utilisant le https par défaut (et ce n’est que temps !).

5. La recherche vocale

Les systèmes d’assistance vocale sont de plus en plus populaires. On nous dit d’optimiser nos sites pour les rendre compatibles avec ce nouveau mode de recherche. Comment? En voilà une bonne question.

Honnêtement, la meilleure chose à faire, une fois de plus, est de tabler sur des sites webs de mieux en mieux conçus, des contenus pertinents et l’utilisation de mots-clés usuels et à longue traîne.

Pour les trouver, vous devez trouver les questions que se pose votre public d’internautes et formuler les réponses que vous pouvez leur donner.

• Rédigez les balises de titre et en-tête en intégrant les questions
• Donnez des réponses courtes et concises à la question avant de développer les détails plus loin dans votre contenu

Et au risque de nous répéter, votre site sera performant pour la recherche vocale si vos essentiels SEO sont bien faits :

• Vitesse de la page
• Protocole https
• Engagement social
• Nombre de mots très élevé
• Difficulté moyenne de lecture

Conclusion : Le retour à l’image de marque

Vous avez certainement remarqué que la pub web est de plus en plus chère. Trop de web tue le web. Le ROI des campagnes payantes risque donc de descendre. Résultat : il n’a jamais été aussi pertinent d’investir dans votre branding. Plus on cherchera votre nom, plus votre image de marque sera puissante, meilleurs seront votre autorité et votre référencement. Ce n’est pas une nouveauté, puisque c’est la stratégie que j’appliquais au positionnement de Lussier Dale Parizeau dès 2016, 2017. Mais c’est de plus en plus vrai. Le marketing relationnel est également une piste à ne pas négliger.

Et enfin… n’oubliez pas vos classiques en cours de route

Ces stratégies sont à poursuivre :

• Vos back links

Grande tendance des dernières années, la stratégie qui consiste à glaner des liens entrants reste pertinente : annuaires d’entreprises, rédaction de contenu/blogues pour d’autres, récolter des avis, obtenir une couverture de vos médias locaux, partager des opinions d’expert.

Ce qui est nouveau, c’est l’emphase croissante à porter sur l’autorité des domaines référents. On nous dit que cela devient plus important que le nombre même des liens entrants. Mon opinion est que la qualité ET la quantité sont importants.

• Un site impeccable techniquement

Cela signifie de s’assurer régulièrement que le site est

• • totalement « responsive », c’est-à-dire adapté au mobile
  • rapide à charger
  • exempt d’erreurs techniques, liens brisés, etc.

Je sais, la liste d’épicerie est longue. C’est tout un métier – et même plusieurs ! J’espère que vous n’êtes pas trop découragés. La bonne nouvelle, c’est que de nombreux professionnels sont prêts à vous aider et que la concurrence fait rage. Il n’est donc pas nécessaire de se ruiner pour obtenir de bons services.